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　　编者按：正在日益激烈的墟市逐鹿中，广告传扬成了促使产物销量拉长的苛重要素，商家们也八仙过海各显法术，生机通过富足创意的广告词平和面策画来吸引消费者。但有些广告已经推出就激起消费者的激烈响应，如不久前的巴黎世家七夕广告。正在史籍上，这种引爆言叙的广告还不少，有的被消费者质问涉嫌种族藐视，或筑筑女性身体焦躁，有的乃至被以为激发男性违法。终于是消费者太“吹毛求疵”如故品牌方跟不上社会开展？正在看完著作后，接待读者留言叙论。本文作家Ash Jurberg，原文题目“The 9 Worst Ads of All Time”.

　　正在平凡情形下，一条广告的出世须要资历数次审核：广告策画者要变成自身的思法，然后要取得品牌肩负人或者高层的承认，广告正在制制历程中也要资历数次篡改，正在终版推向墟市之前还要资历数次效益磨练。

　　但纵然有这么完好的检讨步骤，如故会有少许倒霉的广告流向墟市，并带来深远的负面反应。

　　本日，我将正在这篇著作中向行家先容9个“史上最倒霉的广告”。须要证实的是，我正在这里先容的仅仅是平面广告，还没有席卷视频广告。

　　乍眼一看，这个广告好似没什么错误。可是当我告诉你，妮维雅的这个广告是正在中东区域墟市投放的光阴，热爱的读者大概会察觉到此中的题目。

　　正在这个广告里，一位女子衣着白色的长袍坐正在床边，广告上赫然写着“白色是清白的”。正在有色人种的墟市里投放如许的广告，无异于惹火烧身。

　　现实情形也是如许。广告已经发出，就被外地的右翼力气当成了靶子，后者质问妮维雅涉嫌种族藐视。随后，社交网站上掀起了批驳妮维雅的运动，豪爽的网友涌入妮维雅的Facebook主页，责问它施行种族主义，是“现代的希特勒”。

　　两天后，妮维雅迫于压力删掉了这条广告，并正在Facebook上刊载告罪信：“咱们诚挚地向诸位告罪，咱们发明这一广告误导了消费者，现正在广告依然撤回。”

　　告罪正本是一件好事，但这句“咱们发明这一广告误导了消费者”，语气中又透出一丝被逼无奈，显得真心亏损。

　　布鲁明戴尔（Bloomingdales）是美邦的闻名连锁百货市肆，正在邦际上也享有必定的声誉。

　　然而正在2015年，布鲁明戴尔独具匠心地打出了涉嫌“约会非礼”的广告，令人大跌眼镜。

　　正在广告中，一位女性看着远方，而一位男性神气庞大地盯着她，类似正在守候什么。广告词写道：“趁你的好伙伴不小心时，巩固她甜蛋酒的听从”，此中“好伙伴”三个字还被加粗。

　　很速，这个广告就被扯下来了，这场风云也就迟缓遣散了。但布鲁明戴尔只向公家道了歉，却从未讲明过如许的广告为什么可能取得同意。

　　诺顿是美邦一家音讯安详技艺公司。2006年，他们推出了一个惊人的广告，来声明自身正在音讯安详扞卫方面有绝对上风。

　　正在官方网页上，他们把自家CEO托德·戴维斯（Todd Davis）的社保号码放正在首页，思要通报如许的音讯：咱们敢把老板的社保号放出来，由于咱们会扞卫好他的个体音讯，是以他一点都不怕。他

　　面临如许的搬弄，黑客们捋臂张拳起来。他们将偷取戴维斯的个体音讯视为一种兴会挑拨。

　　其后，这位CEO的个体音讯被差异的黑客偷取了13次。他们用偷取来的个体音讯活着界各地借债。

　　这位CEO不光背负巨额的债务，还让自身的公司睹乐于人，丢人现眼。消费者们看到这些音信，对诺顿的个体音讯扞卫才气加倍不相信了。

　　只管诺顿思步骤升级扞卫体系，但自家CEO的音讯仍是一次又一次被偷取。结果，诺顿还由于“投放敲诈性广告”被联邦商业委员会罚了1200万美元的款子。

　　这个宇宙上有良众倒霉的广告，但与其他倒霉的广告比拟，诺顿公司的资历类似更值得令人怜悯，而非驳斥。

　　杜邦是美邦一家化工企业，临蓐隔热膜、蚁合物、树脂、增加剂等产物。正在1953年，他们为自家的保鲜袋投放了上面这则广告。

　　正在这张广告图里可能看到，有三个婴儿被包裹正在保鲜袋里。不了然杜邦的高层怎样对于这则广告，但消费者们同等以为——这个广告让人感应障碍和忌惮。

　　可能放生果，放鲜肉，放零食，他们为什么偏偏要放婴儿进去呢？这是思证实什么呢？岂非是思戒备家长“不要让小孩子接触杜邦的保鲜袋”吗？

　　值得荣幸的是，杜邦现正在依然不再临蓐保鲜袋了，这则波折的广告也就迟缓掩埋正在史籍中了。

　　锐步的这个广告正本只是正在德邦墟市投放，但它如故经由社交搜集急速撒布，结果遭到了全宇宙消费者的诋毁。正在搜集上，愤恨的消费者自愿起源抵制锐步的广告。

　　激发人们运动是好事，但如许的广告词显明过了火，一家品牌不该当对消费者供应这种倡议。

　　锐步的讲话人对CES（哥伦比亚播送台）说：“咱们对这则搪突性的广告显示歉意，对它的流出感应败兴。”

　　正在喜力的这则广告中，它写到“有光阴，轻（亮）即是更好”。此中的“Light”似是双闭语，一方面指的是因素加倍浮薄，例如糖分更少；另一方面Light也有颜色更亮的乐趣。

　　正在被网友质问这则广告暗含种族藐视的因素后，喜力套用了教科书里的告罪模版：“咱们这一次做得不足好，咱们正正在用心探索消费者的反应，争取正在改日更好地呈现。”

　　有种族藐视颜色的广告一个接一个刺激着众人，乃至于有网友评判说，有光阴这些品牌好似有意正在打种族主义的擦边球，筑筑言叙震荡，吸引网友助它们免费撒布。

　　宇宙自然基金会（巴西分部）的这则广告，用911事故来呈现“灾难”和“作怪”这两个大旨。正在广告界，很少有如许敏锐又不应时宜的大旨了。

　　宇宙自然基金会的广告，从911视角暴露“灾难”大旨｜图片来自Medium

　　这则广告的广告商是来自巴西的DDB。正在言叙发酵之后，连广告商自身都认可“这种广告不该当放出来”。当然，他们用了一种至极陈旧的捏词，称这个广告是低级员工做成的，而这名员工“缺乏履历”。真相上，我自负连操演生都了然，拿这种邦度级的灾难当广告口舌常不休当的动作。

　　宇宙自然基金会美邦分部立马和这件事扔清联系，公然显示他们毫不会用911事故当广告。

　　然而正在这件事上，一损俱损，宇宙自然基金会从此有了这个污点。直到11年后的本日，这张广告图还正在互联网崇高传。

　　2017年，众芬推出了如许一则广告，图片中一名黑人女子历程换装之后形成了白人，正在图片中央还摆着两瓶众芬的洗浴露。

　　这则广告比前面的妮维雅和喜力加倍直接地显示出了种族主义。实在早正在2011年，主打美白产物的众芬就犯过一次相像的毛病，然则它们非但没能从毛病中进修，还重蹈覆辙，又推出了如许一则广告。

　　固然众芬两次都道了歉，但这种动作正在政事无误越来越苛厉的新颖社会里，变得愈发不行忍耐。

　　2015年，个护壮健品牌Protein World正在伦敦发外了如许一张海报，上面是一个肉体姣好的女性的照片。有考核显示，61%的女性看完这张照片后显示“很侮辱”，由于她们没有如许的肉体。

　　由此，女权主义者起源征伐Protein World，以为它筑筑了女性对自身肉体的焦躁。可是和前面案例差异的是，Protein World的CEO对这个广告涓滴没有显示出歉意，反而公然攻击了女权主义者正在鸡蛋内部挑骨头。CEO阿尔琼·塞斯（Arjun Seth）说自身的公司本来没有激发女性去为了保留好肉体而节食。

　　如许的强壮立场终归如故没有保住这则广告。正在英邦，7万人订立请愿书，条件把这则广告从伦敦地铁里撤下来。3周之后，时任伦敦市长禁了这则广告。

　　从上述的例子咱们可能看到，当广告与消费者的价格观发作冲突时，就会被消费者批驳乃至攻击。如许的价格观，席卷了种族平等、男女平等、社会伦理、拥戴小小等等。

　　其它，跟着社会的开展，少许社会价格也正在默默发作变更：一百年前用种族主义当广告大概不会有大的题目，放到本日就会被群起而攻之；几十年前正在广告里暴露女性的完整肉体大概会促使产物销量，放到本日却会被以为是正在筑筑“肉体焦躁”。

　　令人欣慰的是，越来越众的品牌认识到了社会风向的蜕化，正在做广告时也会尽量避免踩雷，争取让各个群众都感应惬意。

　　一经，三成音乐人的音乐收入为0，70%的音乐人须要兼职，95%的音乐人无法仅靠音乐收益来养活自身。

本文由:猫先生 提供